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Flims LAAX Falera

Durchaus, das mag aber sicher auch an der eher schwachen Sommer Frequentation in der Ecke liegen. Und da hilft auch kein Caumasee oder diverse Mountainbiken Strecken, irgendwie hat man da lange Zeit einen konstanten Rückgang verpennt und kann das jetzt nur noch schwer aufholen. Die vor Jahren mal geplante Sommerrodelbahn in Flims dürfte da wohl auch nur ein Tropfen auf den heißen Stein sein. Für Flims im Sommer sehe ich derzeit kein wirkliches Zielpublikum.

Jakob
 
Das haben sie jetzt von ihren dauernden Namenswechseln und den künstlichen Namen. Einfach Orts-/Regionsbezeichnungen vermarkten wie sonstwo auch wär ja zu einfach... :stupid:
 
Ich finde die Idee Markenpolitisch gesehen absoluten Schwachsinn. Während Jahren hat man die Marke "Alpenarena" konsequent aufgebaut und beworben. Die Homepage hatte alpenarena.ch als URL und überall im ganzen Gebiet hing das Logo in jeder nur denkbaren Grösse. Ich will fast sagen, die Marke Alpenarena hat sich in den Köpfen der Schweizer festgesetzt.

Nun steigt man von Dachmarkenstrategie auf Mehrmarkenstrategie um... Naja es gibt sicherlich auch gewisse Vorteile, aber ich hätte das nicht gemacht.

Alpenarena finde ich nebenbei einen schönen, umschreibenden Begriff mit welchem sich viele Emotionen und Gefühle verbinden lassen. Laax wirkt irgendwie kalt so als Marke - auch vom Schriftzug her... buuääähh...
By the way: Alpenarena ist nicht mehr oder weniger speziell wie "Drei-Berge Skischaukel", "Silvretta Arena", "Ötztal Arena" oder "Skiwelt".
 
Meines Wissens nach liegen die Rechte für Alpenarena bei den Bergbahnen und nicht beim Ort. Ausserdem ist bekannt, dass viele Leute, auch Einheimische, Probleme mit dem Chef der Bergbahnen haben. Das könnte ein Grund sein warum Laax eine eigene Strategie fährt.
 
Bündner Tagblatt 25.11.2005

Die Alpenarena gibts nicht mehr

Die Kooperationspartner Weisse Arena AG, die Tourismusorganisation Alpenarena.ch AG und weitere Leistungsträger der Destination haben eine Ganzjahresstrategie zur Vermarktung entwickelt. Das komplette Winterangebot wird unter der Marke Laax vermarktet. Das Sommerangebot wird zukünftig unter der Marke Flims positioniert. Die Winter-Vermarktung der gesamten Destination Flims Laax Falera erfolgt nun über die Direktreservation und über das Internet auf laax.com" Untersuchungen der Universität St. Gallen haben ergeben, dass die Alpenarena nicht als Marke positioniert werden und damit ausreichend bekannt gemacht werden konnte. «Bei einer Erhebung zur Bekanntheit der Alpenarena in der Schweiz landeten wir auf einem hinteren 37. Platz», so Helen Cabalzar, Verwaltungsratspräsidentin der Alpenarena.ch AG. Im Sommer und im Winter kommen gemäss Mitteilung zwei unterschiedliche Gästetypen in die Destination Flims Laax Falera. Die Überschneidung von Sommer- und Wintergästen beträgt nur drei Prozent.
Die Umsetzung der Marke Laax erfolgte zuerst. Seit dieser Saison wird das Winterangebot in Flims, Laax und Falera unter der Marke Laax vertrieben. Jetzt hat ein Workshop zur Sommerpositionierung gemeinsam mit den Gemeindevertretern, mit Repräsentanten des Hoteliervereins sowie weiteren Leistungsträgern stattgefunden. So wird Flims für 365 Tage im Jahr zur Sommerdestination der Region. Aus der Sicht der beteiligten Partner bedeutet dies auch, dass die Alpenarena.ch AG umbenannt werden wird. «Wir reissen sie nicht auseinander, sondern nutzen jetzt das gesamte Potenzial der Destination – für den Winter unter der Marke Laax und für den Sommer unter Flims», so Andreas Bärtsch, Marketing und Sales der Weissen Arena Gruppe. (bt)
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Vom Logo gibts schon eine neue Version mit dem Zusatz "Flims Laax Falera" (Ob sich da wohl gewisse Gemeinden vernachlässigt fühlten?)
logoLaaxRed.gif
 
Bei einer Erhebung zur Bekanntheit der Alpenarena in der Schweiz landeten wir auf einem hinteren 37. Platz
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Ich finde die Umbenennung sehr gut (und nicht nur weil ich HSG - Student bin), weil Alpenarena möglicherweise schön klingt, aber doch vage ist.

Die weiter oben geschilderten Namen wie Silvretta Arena, Öztal Arena, Jungfrauregion... haben zwar auch etwas mit Arena... im Namen und tönen 'lässig', sind aber auf den (bekannten) Namen der Region fundiert (Z.B Jungfrauregion).

Die Alpenarena könnte aber überall sein (auch Problem Alpenregion (Hasliberg) vs. Alpenarena) und darum bedarf es riesiegen Werbeaufwands, um zu zeigen, dass die Alpenarena Flims - Laax - Falera ist.

Die neue Aufteilung in LAAX und Flims muss nicht die beste Lösung sein, da die anderen Ortschaften ausgeblendet werden, für die Differenz Sommer (gleich tendenziell ruhig, Erholung...) und Winter (viel Los, Pistengaudi...) ist es allerdings ideal.
 
@ AlpBessi

Ich möchte dir wiedersprechen... Schaut man sich nur einmal das "alte" Logo an, dann stand da jeweils fein säuberlich "Flims Laax Falera - die Alpenarena". Ein eindeutiger Bezug zu den drei Orten war gegeben, nur die URL der Homepage wurde auf www.alpenarena.ch gekürzt; aus verständlichen Gründen. Kommt hinzu, dass in der Schweiz während Jahren das Logo in jedem Werbespott zu sehen war. Und die Werbespotts der Alpenarena waren nun einmal nicht zu übersehen, da sie immer durch ihre Machart und ihren Charme herausstachen.

Nun kürzt man das Logo auf "Laax" und versucht damit an klingende Namen wie z.B. "Saas-Fee", "Zermatt", "Kitzbühel" oder "Chamonix" anzuknüpfen. Leider ist das Logo äusserst steril, der Webauftritt ist ebenfalls herzlos erneuert worden und die Millionen, welche in den alten Namen investiert wurden sind nun als Sunk Costs anzusehen. Toll!
Das schreit ja nach einer HSG-Studie :?

Betreffend dem Namen und der geografischen Zugehörigkeit... Bei der Ötztal-Arena und der Jungfrauregion mag ich dir recht geben. Aber schon bei der Silvretta-Arena kommen mir doch Zweifel... Ausgerechnet die Silvretta-Gipfel um Ischgl sind auch als "Samnauner-Gruppe" bekannt und wenige Kilometer weiter gibts die Silvretta Nova...

By the way: "4 Vallées", "Les 3 Vallées", "Les deux alpes", "4 Berge Skischaukel", "Alpenregion", "Olympia Sportregion" oder "Heidiland" könnten genausogut irgendwo sonst auf der Welt zu Hause sein. Und dennoch weiss jeder Interessierte Skifahrer, von was man spricht, wenn man eine Woche in Les deux Alpes verbracht hat.


Und betreffend HSG... das verhält sich in etwa wie bei italienischen Autos. Sieht chic aus in der Landschaft und trägt einen grossen Namen - nur Autofahren kann man damit nicht. Fällt alles vorher auseinander
8)
 
@Mad Banana: Da wir glaub ich über die HSG nie zur selben Meinung kommen werden will ich nicht weiter darauf eingehen.

Zudem gebe ich dir Recht dass bei Alpenarena die Namen der Destinationen auch gut sichtbar aufgeführt waren und andere Destinationen auch 'abstrakte' Namen für ihren Slogan nehmen.

Ich bezog mich lediglich auf den 37. Platz des Bekanntheitsgrads und dass es nicht viel Sinn macht zu werben wenn man vielleicht den Namen gleich wieder vergisst.
Die Werbung richtet sich ja im Fall der Alpenarena bzw. LAAX an ein breites Publikum und darum ist die Meinung: 'Ich weiss schon dass die Alpenarena = Flims Laax Falera ist' in der Praxis möglicherweise nicht stark vertreten.
 
Ich wollt ma fragen ob die PB Cassons im Dezember schon auf hat und der freeski möglich ist?
 
1. Kennt jemand auch gute freeskirouten im Skigebiet die nicht ausgeschildert sind oder einen berg wo man einen aufstieg max.1,5h hat un tolles unversputes backcountry?

2.Ich wollt ma fragen ob die PB Cassons im Dezember schon auf hat und der freeski möglich ist?
 
1. Schön sind die Varianten vom Vorab Ping (kurzer Aufstieg) Richtung Fuorcla oder auch nach Alp Ruschein und natürlich am Cassons.
2. Cassons war m.W. noch nie vor dem 20.12. geöffnet, meistens jedoch etwas später, da es im oberen Bereich relativ felsig und ziemlich windig ist.
 
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